![\"Lula](\"https:\/\/veja.abril.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/BOLSONARO-X-LULA-MAOS-QUEIXO-1.jpg\")
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VEJA<\/span><\/p>\n O clima de rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 pol\u00edtica que dominou a elei\u00e7\u00e3o de 2018 vai passar longe do pleito de outubro de 2022, apostam os partidos dos principais candidatos \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. A certeza \u00e9 tamanha que o PL de Jair Bolsonaro e o PT de Lula se preparam para investir pesado nas produ\u00e7\u00f5es para o hor\u00e1rio eleitoral gratuito na TV e no r\u00e1dio, que come\u00e7a em agosto.<\/p>\n As legendas j\u00e1 gastaram tempo, energia e dinheiro para apresentar os candidatos durante as inser\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias, que servem para atrair filiados aos partidos. As do PT foram veiculadas entre mar\u00e7o e maio e as do PL est\u00e3o sendo transmitidas em junho. Em ambos os casos, os presidenci\u00e1veis estrelam os programas, planejados por profissionais de marketing pol\u00edtico. As agremia\u00e7\u00f5es n\u00e3o revelam os valores projetados para gastar com toda a produ\u00e7\u00e3o audiovisual, mas estimativas de mercado calculam que o custo total deve ser de pelo menos R$ 50 milh\u00f5es, mais da metade do que deve ser o teto de gastos das campanhas presidenciais.<\/p>\n Em 2018, Bolsonaro declarou ter gastado menos de R$ 3 milh\u00f5es em sua campanha, ante R$ 39 milh\u00f5es de Fernando Haddad (PT). Mas aquela elei\u00e7\u00e3o se deu em outro cen\u00e1rio, ap\u00f3s cinco anos de desgaste e de crise de confian\u00e7a da popula\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s institui\u00e7\u00f5es \u00e0 classe pol\u00edtica, nas esferas municipais, estaduais e federal. Bolsonaro conseguiu traduzir o sentimento de revolta popular em seus discursos, encontrou nas redes sociais um canal para massificar sua mensagem \u2014com custo infinitamente mais baixo do grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo profissional\u2014 e ganhou proje\u00e7\u00e3o nacional e inesperada \u00e0s v\u00e9speras do pleito, quando sofreu o atentado e passou a ocupar o notici\u00e1rio o dia inteiro. Ele passou a simbolizar o presidenci\u00e1vel anti-pol\u00edtica \u2013apesar de trabalhar como deputado por 28 anos\u2013 e conquistou o eleitorado desgostoso com os rumos do Brasil.<\/p>\n Agora, os l\u00edderes pol\u00edticos entendem que o quadro \u00e9 diferente: Bolsonaro vai disputar contra ele mesmo, pois seus quatro anos de governo mostram quem ele \u00e9 como gestor. E o desafio \u00e9 justamente contra outro grande l\u00edder popular, n\u00e3o mais contra algu\u00e9m indicado por Lula, como foi Haddad em 2018, em um momento de crise econ\u00f4mica, infla\u00e7\u00e3o de dois d\u00edgitos e caos e mortes decorrentes da pandemia.<\/p>\n A equipe da campanha \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o foca em reduzir a rejei\u00e7\u00e3o do presidente entre alguns grupos de eleitores e apresentar realiza\u00e7\u00f5es do governo que teriam sido ofuscadas por causa da crise. Na primeira inser\u00e7\u00e3o partid\u00e1ria que veiculou na TV, Bolsonaro apareceu conversando com um grupo de jovens. \u201cNingu\u00e9m vai jogar todas as fichas em uma ou em outra m\u00eddia, ser\u00e1 um conjunto, mas a TV ainda \u00e9 a rainha dos meios de comunica\u00e7\u00e3o nesse pa\u00eds. Em regi\u00f5es como as Norte e Nordeste o acesso \u00e0 internet precisa melhorar e a televis\u00e3o \u00e9 que leva a mensagem\u201d, diz o vice-presidente do PL, Capit\u00e3o Augusto.<\/p>\n Uma pesquisa da Genial\/Quaest ajuda a entender a import\u00e2ncia para Bolsonaro em atrair o eleitorado pela TV. Quando questionados sobre como se informam sobre pol\u00edtica, os eleitores que disseram apoiar o presidente responderam, em maioria, pelas redes sociais (37%); outros disseram que por sites, blogs e portais de not\u00edcia (29%) e a menor parte respondeu TV (20%). Em suma, Bolsonaro tem seu espa\u00e7o garantido na internet, mas v\u00ea a necessidade de entrar na casa do eleitor pela televis\u00e3o.<\/p>\n J\u00e1 o PT quer aproveitar justamente a crise pela qual o pa\u00eds passa para fazer um contraponto com a qualidade de vida da popula\u00e7\u00e3o durante as gest\u00f5es de Lula. Nas inser\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias que foram ao ar neste semestre, Lula tratou sobre bem-estar social, falou sobre fome e economia. \u201cNa pandemia as pessoas voltaram a assistir televis\u00e3o. Acredito no poder das inser\u00e7\u00f5es partid\u00e1rias por serem transmitidas em hor\u00e1rios de muita audi\u00eancia e queremos dialogar com os setores insatisfeitos com a realidade do pa\u00eds. O marketing d\u00e1 a linguagem que a pol\u00edtica defende e \u00e9 isso que est\u00e1 no Movimento Vamos Juntos Pelo Brasil, lan\u00e7ado no come\u00e7o de maio\u201d, diz Sid\u00f4nio Palmeira, que coordena o marketing do petista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" VEJA O clima de rejei\u00e7\u00e3o \u00e0 pol\u00edtica que dominou a elei\u00e7\u00e3o de 2018 vai passar longe do pleito de outubro de 2022, apostam os partidos dos principais candidatos \u00e0 Presid\u00eancia da Rep\u00fablica. 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