![\"\"](\"https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2022\/08\/25\/166147053663080748d25b1_1661470536_3x2_md.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Folha de S.Paulo<\/em><\/span><\/p>\n O Jornal Nacional \u00e9 o programa de TV que mais recebeu verba publicit\u00e1ria do governo federal no primeiro ano da atual gest\u00e3o Lula (PT). Os an\u00fancios direcionados ao principal telejornal da TV Globo somam ao menos R$ 24 milh\u00f5es.<\/p>\n O programa chegou a ser o terceiro colocado no mesmo ranking durante a gest\u00e3o Jair Bolsonaro (PL), quando a maior parcela da verba de an\u00fancios foi direcionada ao Jornal da Record.<\/p>\n O segundo programa que mais recebeu inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias do governo \u00e9 o Fant\u00e1stico, tamb\u00e9m da Globo, com an\u00fancios que somam R$ 11,7 milh\u00f5es. Os valores consideram veicula\u00e7\u00f5es no canal nacional e nas emissoras regionais do grupo.<\/p>\n O governo Lula ainda veiculou propagandas de R$ 10,6 milh\u00f5es no Jornal da Record, l\u00edder sob Bolsonaro e atual terceiro colocado entre os programas que mais receberam verba do governo.<\/p>\n De acordo com o site Not\u00edcias da TV<\/span><\/a><\/strong>, no dia 1\u00ba deste m\u00eas a Globo liderou a audi\u00eancia na Grande S\u00e3o Paulo, com uma m\u00e9dia de 10,5 pontos, seguida da Record, com 3,9 pontos.<\/p>\n O Jornal Nacional foi o segundo programa mais visto da Globo, com 22,8 pontos, atr\u00e1s apenas da novela Renascer (25,2 pontos). O site registra que os dados s\u00e3o da Kantar Ibope obtidos com fontes do mercado. Cada ponto equivale a pouco mais de 73 mil domic\u00edlios.<\/p>\n O JN integrou a lista de alvos de Bolsonaro. Em 2020, quando o governo tentou esconder dados da Covid, o ex-presidente disse: “Acabou mat\u00e9ria no Jornal Nacional”. Tamb\u00e9m se referiu \u00e0 Globo como “TV funer\u00e1ria”.<\/p>\n O atual presidente, por sua vez, reclamou no passado da cobertura do telejornal sobre suspeitas contra gest\u00f5es petistas. “Foram horas e horas no Jornal Nacional e em todos os notici\u00e1rios da Globo tentando dizer que a corrup\u00e7\u00e3o na Petrobras e no pa\u00eds teria sido inventada por n\u00f3s”, escreveu Lula em carta quando estava preso, em 2018.<\/p>\n Em nota, a Globo disse entender que “as verbas publicit\u00e1rias p\u00fablicas seguem crit\u00e9rios t\u00e9cnicos observados pelos \u00f3rg\u00e3os federais respons\u00e1veis”.<\/p>\n Os dados s\u00e3o do portal da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o Social (Secom) da Presid\u00eancia, que mostra inser\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias j\u00e1 autorizadas e realizadas em campanhas da pr\u00f3pria pasta e de minist\u00e9rios, mas n\u00e3o soma a verba de bancos p\u00fablicos e estatais, como a Petrobras.<\/p>\n O valor final repassado a cada canal pode mudar em compara\u00e7\u00e3o ao que \u00e9 apresentado nesse portal, pois parte dos pagamentos \u00e9 feita ap\u00f3s o governo confirmar que o an\u00fancio foi divulgado como combinado.<\/p>\n Em julho, o Grupo Globo, l\u00edder de audi\u00eancia h\u00e1 d\u00e9cadas no Brasil, retomou o protagonismo na publicidade federal no governo Lula. A emissora chegou a receber menos verba que a Record e o SBT nos primeiros anos de Bolsonaro na Presid\u00eancia.<\/p>\n Ve\u00edculos de TV, r\u00e1dio e internet do Grupo Globo receberam no ano passado an\u00fancios de ao menos R$ 118 milh\u00f5es. O valor representa cerca de um ter\u00e7o dos R$ 358 milh\u00f5es em publicidade detalhados no portal da Secom.<\/p>\n A maior parte da verba do governo foi para a\u00e7\u00f5es da Secom (R$ 185 milh\u00f5es), seguida pelo Minist\u00e9rio da Sa\u00fade (R$ 151,1 milh\u00f5es), al\u00e9m de outras pastas. Maior campanha no ano, a de 100 dias do governo custou ao menos R$ 43,3 milh\u00f5es em an\u00fancios.<\/p>\n Os dados dispon\u00edveis mostram que 53% da verba publicit\u00e1ria do governo foi direcionada para TVs, incluindo canais fechados, mas esse percentual costuma cair durante a confirma\u00e7\u00e3o e pagamento das inser\u00e7\u00f5es. Isso porque ve\u00edculos maiores, como a Globo, s\u00e3o mais r\u00e1pidos do que r\u00e1dios e empresas regionais no envio dos dados sobre veicula\u00e7\u00f5es j\u00e1 realizadas.<\/p>\n Ou seja, o percentual apresentado no painel da Secom acaba inflando valores para ve\u00edculos maiores e se dilui apenas meses depois de as campanhas j\u00e1 terem sido realizadas.<\/p>\n Tamb\u00e9m h\u00e1 diferentes tipos de negocia\u00e7\u00e3o entre as ag\u00eancias contratadas pelo governo e os canais de m\u00eddia. Em alguns casos, as empresas recebem antecipadamente pelos an\u00fancios, mesmo antes de o governo confirmar que a campanha foi corretamente divulgada e pagar para a ag\u00eancia. O governo n\u00e3o crava qual \u00e9 o percentual da verba publicit\u00e1ria realmente destinada a cada meio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Folha de S.Paulo O Jornal Nacional \u00e9 o programa de TV que mais recebeu verba publicit\u00e1ria do governo federal no primeiro ano da atual gest\u00e3o Lula (PT). Os an\u00fancios direcionados ao principal telejornal da TV Globo somam ao menos R$ 24 milh\u00f5es. O programa chegou a ser o terceiro colocado no mesmo ranking durante a … Ler mais<\/a><\/p>\n