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\u00c0s portas do in\u00edcio da propaganda eleitoral, autorizada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) a partir de 16 de agosto, a intelig\u00eancia artificial (IA) se tornou um dos principais instrumentos de comunica\u00e7\u00e3o dos grupos pol\u00edticos em Pernambuco. Entre personagens criados digitalmente, v\u00eddeos com refer\u00eancias familiares e cr\u00edticas sat\u00edricas produzidas em poucos minutos, a tecnologia ampliou as possibilidades de engajamento, mas tamb\u00e9m acendeu o alerta sobre os limites \u00e9ticos e legais da disputa.<\/p>\n
Quest\u00f5es como a paridade de armas entre candidaturas e a circula\u00e7\u00e3o de conte\u00fados manipulados t\u00eam mobilizado juristas e especialistas. Com ferramentas capazes de criar imagens, vozes e at\u00e9 reproduzir pessoas reais, a IA passou a ocupar um espa\u00e7o cada vez mais relevante nas estrat\u00e9gias eleitorais. Em Pernambuco, pr\u00e9-candidatos t\u00eam explorado justamente aquilo que a tecnologia oferece de mais sedutor: baixo custo, rapidez e alta capacidade de alcance nas redes sociais.<\/p>\n
Para entender como esses recursos se conectam com o eleitor e quais s\u00e3o os limites impostos pela legisla\u00e7\u00e3o, especialistas em ci\u00eancia pol\u00edtica, marketing pol\u00edtico e direito eleitoral explicam. Em comum, eles apontam que a intelig\u00eancia artificial pode aproximar candidatos do p\u00fablico, mas tamb\u00e9m representa riscos \u00e0 qualidade do debate democr\u00e1tico.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial na disputa em Pernambuco <\/strong><\/p>\n Mais do que uma ferramenta de produ\u00e7\u00e3o de imagens, a IA passou a ser uma esp\u00e9cie de acelerador da comunica\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. Diferentemente de outras ferramentas dispon\u00edveis em \u00e9pocas anteriores, ela permite a cria\u00e7\u00e3o de personagens, v\u00eddeos, textos, artes e at\u00e9 monitoramento em tempo real das rea\u00e7\u00f5es dos eleitores nas redes sociais.<\/p>\n Em Pernambuco, um dos exemplos mais vis\u00edveis \u00e9 a \u2018Raquelzinha\u2019, avatar em desenho animado inspirado na governadora Raquel Lyra (PSD). A personagem tem sido utilizada pela gestora para divulgar lan\u00e7amentos da administra\u00e7\u00e3o, e tamb\u00e9m por pr\u00e9-candidatos em v\u00eddeos no quais conversam com a r\u00e9plica virtual da chefe do Executivo.<\/p>\n J\u00e1 o ex-prefeito do Recife e pr\u00e9-candidato ao Governo do Estado, Jo\u00e3o Campos (PSB), tem recorrido a refer\u00eancias familiares em conte\u00fados produzidos para as redes sociais. Em um dos v\u00eddeos gerados com aux\u00edlio de intelig\u00eancia artificial, o ex-governador Eduardo Campos (PSB) aparece em uma cena simb\u00f3lica cedendo o palanque ao filho. \u201cUm futuro melhor pra nossa gente se escreve quando a gente olha pra tr\u00e1s e sabe de onde veio\u201d, escreveu o ex-prefeito na publica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para o cientista pol\u00edtico da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), Bhreno Vieira, esses elementos dialogam diretamente com a dimens\u00e3o emocional da pol\u00edtica.<\/p>\n \u201cNa pol\u00edtica, a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o serve apenas para divulgar uma mensagem. Ela ajuda a construir imagem, identidade e v\u00ednculo emocional. Um personagem criado por intelig\u00eancia artificial, como a \u2018Raquelzinha\u2019, pode funcionar como uma tentativa de tornar uma lideran\u00e7a mais pr\u00f3xima e mais reconhec\u00edvel nas redes. J\u00e1 o uso de imagens associadas ao pai e ao bisav\u00f4, no caso de Jo\u00e3o Campos, mobiliza mem\u00f3ria, legado e pertencimento pol\u00edtico\u201c, avalia.<\/p>\n Segundo ele, o eleitor nem sempre decide apenas comparando propostas. \u201cMuitas vezes, [o eleitor] utiliza atalhos cognitivos e afetivos para interpretar quem \u00e9 aquele candidato, de onde ele vem e que tipo de lideran\u00e7a representa. Uma imagem, um personagem ou uma refer\u00eancia familiar ajudam a organizar a forma como ele enxerga a disputa\u201c, acrescenta.<\/p>\n Do ponto de vista do marketing pol\u00edtico, o professor Rafael Sampaio, do Departamento de Ci\u00eancia Pol\u00edtica da UFPE, observa que esse tipo de estrat\u00e9gia antecede a pr\u00f3pria populariza\u00e7\u00e3o da IA.<\/p>\n \u201cEsses avatares e personagens j\u00e1 existem h\u00e1 muito tempo. O que a intelig\u00eancia artificial fez foi diminuir o custo e facilitar o processo. Quando existe alguma refer\u00eancia mais interessante para usar, como \u00e9 o caso de Eduardo Campos, \u00e9 natural que isso aconte\u00e7a. Mas \u00e9 preciso cuidado. Um v\u00eddeo do pr\u00f3prio Eduardo falando, por exemplo, poderia causar estranhamento e gerar um efeito contr\u00e1rio ao desejado\u201d, pondera.<\/p>\n Identifica\u00e7\u00e3o com o eleitor e velocidade das campanhas <\/strong><\/p>\n Humor, memes, nostalgia e emo\u00e7\u00e3o. Para Bhreno Vieira, s\u00e3o esses elementos que ajudam a explicar por que conte\u00fados produzidos com IA encontram espa\u00e7o nas redes sociais. \u201cEsses recursos podem gerar identifica\u00e7\u00e3o porque falam uma linguagem muito pr\u00f3xima do cotidiano das redes. Em Pernambuco, onde a pol\u00edtica tem uma dimens\u00e3o muito forte de mem\u00f3ria e pertencimento regional, esse tipo de recurso pode ter ainda mais for\u00e7a. Pode aproximar pr\u00e9-candidatos de p\u00fablicos que consomem pol\u00edtica mais pelo Instagram, TikTok e WhatsApp do que pela propaganda tradicional\u201c, explica.<\/p>\n Mas o cientista pol\u00edtico faz uma ressalva: \u201cO primeiro risco \u00e9 transformar a disputa em uma guerra de personagens, e n\u00e3o de projetos. O segundo \u00e9 aumentar a desigualdade entre campanhas com maior capacidade t\u00e9cnica. E o terceiro \u00e9 quando a s\u00e1tira ultrapassa o limite da cr\u00edtica leg\u00edtima e passa a ser desinforma\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n Contudo, apesar das obje\u00e7\u00f5es apresentadas pelo especialista, no ambiente digital a rivalidade j\u00e1 se manifesta com for\u00e7a. Conte\u00fados sat\u00edricos reproduzem Jo\u00e3o Campos dan\u00e7ando sob a chuva, em alus\u00e3o \u00e0s cr\u00edticas relacionadas aos alagamentos no Recife, apelidando-o de \u201cJambo Campos\u201d. Do outro lado, montagens envolvendo a governadora Raquel Lyra associam sua imagem ao descumprimento de promessas acompanhada de uma m\u00fasica que refor\u00e7a a mensagem.<\/p>\n Embaladas pelo clima da Copa do Mundo 2026, outras lideran\u00e7as pol\u00edticas tamb\u00e9m aderiram aos conte\u00fados produzidos por intelig\u00eancia artificial. Mar\u00edlia Arraes (PDT) e Miguel Coelho (Uni\u00e3o Brasil), pr\u00e9-candidatos ao Senado, utilizaram pe\u00e7as inspiradas no universo do futebol para dialogar com seus seguidores.<\/p>\n Em uma an\u00e1lise abrangente das transforma\u00e7\u00f5es provocadas pela IA, o professor Rafael Sampaio enfatiza que a velocidade \u00e9 o seu aspecto mais determinante. \u201cA tecnologia \u00e9 muito boa para produzir conte\u00fado. Ela acelera a cria\u00e7\u00e3o, a resposta e at\u00e9 o monitoramento das redes sociais. O problema \u00e9 que, se n\u00e3o for bem direcionada, pode gerar conte\u00fados gen\u00e9ricos e pasteurizados. Voc\u00ea ganha tempo, mas n\u00e3o necessariamente qualidade\u201c, afirma.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00c0s portas do in\u00edcio da propaganda eleitoral, autorizada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE) a partir de 16 de agosto, a intelig\u00eancia artificial (IA) se tornou um dos principais instrumentos de comunica\u00e7\u00e3o dos grupos pol\u00edticos em Pernambuco. Entre personagens criados digitalmente, v\u00eddeos com refer\u00eancias familiares e cr\u00edticas sat\u00edricas produzidas em poucos minutos, a tecnologia ampliou as … Ler mais<\/a><\/p>\n