![\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/T234GF5CQJG7THUOGBCOZK2FZA.jpg?quality=80&auth=2660dbd55e8f147247abe999755a501142d3ea9699a3c274528e6795fe8420ac&width=347&height=195&smart=true\"](\"https:\/\/www.estadao.com.br\/resizer\/v2\/T234GF5CQJG7THUOGBCOZK2FZA.jpg?quality=80&auth=2660dbd55e8f147247abe999755a501142d3ea9699a3c274528e6795fe8420ac&width=347&height=195&smart=true\")
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Por Rodrigo Capelo\/Estad\u00e3o<\/em><\/span><\/p>\n Precisou da Copa do Mundo para pol\u00edticos descobrirem: a Caz\u00e9TV faz propaganda de bet! Em ano eleitoral, sem coincid\u00eancia alguma, alguns deles resolveram subir no palanque para bradar contra as casas de apostas. Por mais que eu tenha uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es, nunca apostei, nunca fiz publicidade, \u00e9 dif\u00edcil se deparar com a situa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o ver certo oportunismo na cr\u00edtica.<\/p>\n A Caz\u00e9 fala em bet o tempo todo, coloca odds na tela, promove a aposta turbinada do segundo tempo. \u00c9 tudo verdade. Mas ela n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica a levantar essa bandeira. Globo, SBT e N Sports, todas detentoras da transmiss\u00e3o da Copa de 2026, t\u00eam anunciantes do segmento de bets. Elas incentivam o consumo desse tipo de entretenimento e se financiam a partir dessas verbas publicit\u00e1rias.<\/p>\n Uma curiosidade do mercado tem recebido menos aten\u00e7\u00e3o dos cr\u00edticos. As maiores emissoras s\u00e3o, elas mesmas, donas de casas de apostas. A Globo montou uma joint venture com a MGM, um cassino de Las Vegas, para criar a BetMGM. O SBT anunciou a cria\u00e7\u00e3o do Todos Querem Jogar, uma bet que teria outros produtos de entretenimento cl\u00e1ssicos do canal, como o Show do Milh\u00e3o.<\/p>\n Departamento de Prote\u00e7\u00e3o ao Consumidor cita casos em que transmiss\u00e3o de jogos da Copa \u00e9 usada para estimular apostas.<\/p>\n As apostas n\u00e3o s\u00e3o exclusividade da Caz\u00e9TV, nem s\u00e3o novidade no futebol. Este \u00e9 o \u00fanico segmento que tem elevado os investimentos em publicidade nas emissoras, nos clubes de futebol e nos influenciadores, no retrato dos \u00faltimos cinco anos. Contratos come\u00e7aram em algumas dezenas de milh\u00f5es de reais, hoje s\u00e3o centenas de milh\u00f5es para cada player, inclusive, o time que voc\u00ea torce.<\/p>\n Outros pa\u00edses t\u00eam restri\u00e7\u00f5es \u00e0 publicidade das bets. A China pro\u00edbe tudo. A Inglaterra tirou essas empresas das camisas dos clubes de futebol. N\u00f3s, n\u00e3o. As apostas de cota fixa foram liberadas em 2018, a regulamenta\u00e7\u00e3o do setor levou anos at\u00e9 sair, s\u00f3 em 2023, e nesse processo foi feita a op\u00e7\u00e3o de liberar a publicidade. O m\u00e1ximo que se tem \u00e9 o ineficaz \u201cjogue com responsabilidade\u201d.<\/p>\n Queremos moderar as propagandas dessas empresas? Sou entusiasta. Mas precisamos falar s\u00e9rio. A proibi\u00e7\u00e3o da atividade como um todo \u00e9 uma utopia: os consumidores existem e, se n\u00e3o for em casas fiscalizadas, eles v\u00e3o jogar no mercado ilegal, em sites hospedados na cochinchina. A \u201cLei Seca\u201d n\u00e3o funciona.<\/p>\n J\u00e1 a limita\u00e7\u00e3o da publicidade \u00e9 um caminho a explorar. Se todo mundo estiver ciente de que contratos ser\u00e3o reduzidos, e portanto haver\u00e1 lobby na dire\u00e7\u00e3o contr\u00e1ria em Bras\u00edlia e onde mais se faz a pol\u00edtica real, por mim est\u00e1 tudo certo. Subir em palanque durante a Copa para bater no Caz\u00e9, e s\u00f3 no Caz\u00e9? N\u00e3o d\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por Rodrigo Capelo\/Estad\u00e3o Precisou da Copa do Mundo para pol\u00edticos descobrirem: a Caz\u00e9TV faz propaganda de bet! Em ano eleitoral, sem coincid\u00eancia alguma, alguns deles resolveram subir no palanque para bradar contra as casas de apostas. Por mais que eu tenha uma s\u00e9rie de restri\u00e7\u00f5es, nunca apostei, nunca fiz publicidade, \u00e9 dif\u00edcil se deparar com … Ler mais<\/a><\/p>\n