![\"https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2026\/08\/07\/17861505576a767e9dc6ab7_1786150557_3x2_xs.jpg\"](\"https:\/\/f.i.uol.com.br\/fotografia\/2026\/08\/07\/17861505576a767e9dc6ab7_1786150557_3x2_xs.jpg\")
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Folha de S.Paulo<\/em><\/span><\/p>\n No per\u00edodo que antecede a propaganda eleitoral, que come\u00e7a em 16 de agosto, os partidos pagam para impulsionar suas publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais a fim de prospectar eleitores e desgastar a imagem de advers\u00e1rios.<\/p>\n O PL, do candidato Fl\u00e1vio Bolsonaro, aposta em criticar Lula, enquanto o PT promove programas federais do \u00faltimo mandato, com foco especial no estado de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Outros partidos t\u00eam estrat\u00e9gias diversas. O PSD tenta ampliar o conhecimento sobre o presidenci\u00e1vel Ronaldo Caiado nacionalmente. O Novo, de Romeu Zema, busca atrair mulheres ao partido, e o Miss\u00e3o, de Renan Santos, impulsiona ataques a Lula e ao STF.<\/p>\n A Folha analisou 3.082 posts com conte\u00fado pol\u00edtico-eleitoral impulsionados de 1\u00ba de maio a 4 de agosto em plataformas da Meta \u2013Facebook, Instagram e WhatsApp.<\/p>\n O impulsionamento de conte\u00fado (pagar para que ele alcance mais pessoas ou p\u00fablicos espec\u00edficos) \u00e9 permitido na pr\u00e9-campanha, mas resolu\u00e7\u00e3o do TSE veda solicita\u00e7\u00e3o expressa de votos e propaganda negativa de advers\u00e1rios, caracterizada por cr\u00edticas, ofensas \u00e0 honra ou desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Mais atacado pelos advers\u00e1rios, o atual presidente registra o maior n\u00famero de men\u00e7\u00f5es nas publica\u00e7\u00f5es. O PT \u00e9 a sigla que mais investiu em publicidade nas redes, com R$ 2,3 milh\u00f5es no per\u00edodo, ante R$ 835,5 mil do partido de Fl\u00e1vio.<\/p>\n Com quase 1.800 an\u00fancios, o PT concentrou 53% do volume de publica\u00e7\u00f5es no estado de S\u00e3o Paulo. Programas federais aparecem nas pe\u00e7as, al\u00e9m de mobilidade urbana, agroneg\u00f3cio e incentivos \u00e0 ind\u00fastria, conforme a segmenta\u00e7\u00e3o regional.<\/p>\n Em posts direcionados a usu\u00e1rios da capital paulista e de Guarulhos, por exemplo, o PT destaca investimentos federais para amplia\u00e7\u00e3o do metr\u00f4.<\/p>\n A mobilidade urbana tamb\u00e9m aparece em an\u00fancios direcionados a Campinas, Jundia\u00ed, Sorocaba e Mau\u00e1. O Nova Ind\u00fastria Brasil, de fomento ao setor, \u00e9 destaque em posts dirigidos a cidades como Campinas, Santo Andr\u00e9 e S\u00e3o Bernardo do Campo.<\/p>\n Para Maria Carolina Lopes, estrategista de campanha e doutora em comunica\u00e7\u00e3o, a concentra\u00e7\u00e3o em S\u00e3o Paulo acontece diante das dificuldades do pleito estadual, no qual o candidato do PT, Fernando Haddad, enfrenta o atual governador Tarc\u00edsio de Freitas (Republicanos).<\/p>\n “\u00c9 um estado preocupante para Lula porque Tarc\u00edsio est\u00e1 muito bem. \u00c9 justific\u00e1vel tentar prestar informa\u00e7\u00e3o para um eleitor que pode estar indeciso ou perdido, e tentar convenc\u00ea-lo de que voc\u00ea faz alguma coisa para aquela comunidade”, afirma.<\/p>\n O PL, por sua vez, investiu cerca de R$ 35 mil em publica\u00e7\u00f5es que ligam Lula ao Banco Master. Outros an\u00fancios tamb\u00e9m associam o presidente e o PT aos descontos ilegais de aposentados do INSS.<\/p>\n A sigla explora, ainda, o apoio de Deolane Bezerra a Lula, a advogada foi presa por suspeita de associa\u00e7\u00e3o com o crime organizado e lavagem de dinheiro.<\/p>\n Seguran\u00e7a p\u00fablica \u00e9 um dos poucos temas em que a voz de Fl\u00e1vio aparece, com post compartilhado de seu perfil oficial. O PL tamb\u00e9m critica a PEC do fim da escala 6×1 e acusa a esquerda de “querer decidir” pelos trabalhadores.<\/p>\n Em paralelo, o partido tenta atrair apoiadores para outros canais oficiais. Um dos posts divulga um site com reposit\u00f3rio de conte\u00fado de propaganda “pronto pra postar, sem precisar editar nada”.<\/p>\n O PL tamb\u00e9m patrocinou an\u00fancios em defesa do ex-presidente Jair Bolsonaro, retratado como v\u00edtima da Justi\u00e7a. Fl\u00e1vio \u00e9 mencionado 23 vezes em 89 an\u00fancios financiados pelo partido. Em post no qual o partido defende o patroc\u00ednio do Master ao filme “Dark Horse”, Fl\u00e1vio n\u00e3o \u00e9 citado, o presidenci\u00e1vel pediu dinheiro ao banqueiro Daniel Vorcaro para financiar o filme.<\/p>\n J\u00e1 o Miss\u00e3o patrocinou 844 an\u00fancios no per\u00edodo, totalizando mais de R$ 187,5 mil. Onze posts foram na p\u00e1gina Miss\u00e3o em Pauta, todos pagos em d\u00f3lar e impulsionados sem a etiqueta obrigat\u00f3ria de conte\u00fado pol\u00edtico-eleitoral. Os an\u00fancios foram posteriormente removidos e classificados pelo sistema da Meta como pol\u00edticos.<\/p>\n O sistema da empresa tamb\u00e9m retirou um an\u00fancio que acusava Fl\u00e1vio Bolsonaro de envolvimento com Daniel Vorcaro. Outro post removido exibe v\u00eddeo de Renan Santos comentando sua agenda de governo em seguran\u00e7a p\u00fablica e criticando advers\u00e1rios.<\/p>\n Dos cinco partidos analisados, o Novo foi quem mais direcionou conte\u00fado \u00e0s mulheres, buscando atrair novas candidatas e filiadas. Na agenda, tamb\u00e9m entram a defesa das privatiza\u00e7\u00f5es e cr\u00edticas aos gastos de Lula e da primeira-dama Janja em viagens ao exterior.<\/p>\n J\u00e1 o PSD, por meio do perfil de Ronaldo Caiado, foca na atua\u00e7\u00e3o de seu nome como governador de Goi\u00e1s e aborda, principalmente, seguran\u00e7a p\u00fablica. Com cr\u00edticas ao governo federal, o partido apresenta Caiado como a solu\u00e7\u00e3o para a redu\u00e7\u00e3o da viol\u00eancia.<\/p>\n Impulsionamento contra advers\u00e1rios \u00e9 irregular<\/strong><\/p>\n Al\u00e9m da proibi\u00e7\u00e3o de propaganda negativa paga de advers\u00e1rios, a resolu\u00e7\u00e3o do TSE veda o impulsionamento de conte\u00fado com qualquer men\u00e7\u00e3o a nome, sigla, alcunha ou apelido de partido, federa\u00e7\u00e3o, coliga\u00e7\u00e3o, candidatas ou candidatos advers\u00e1rios.<\/p>\n V\u00e1rias das publica\u00e7\u00f5es infringem esta \u00faltima regra, de acordo com especialistas em direito eleitoral.<\/p>\n Em um conte\u00fado pago que circulou de 23 a 29 de maio, o PL afirma que Lula \u00e9 pr\u00f3ximo de fac\u00e7\u00f5es criminosas. Diversos posts do partido associam o presidente \u00e0 criminalidade.<\/p>\n O PSD tamb\u00e9m faz esse tipo de rela\u00e7\u00e3o e diz que o presidente sempre foi conivente com o crime organizado, em post impulsionado entre 29 e 31 de julho.<\/p>\n Renan Santos chama Lula de cachaceiro e afirma que ele estar\u00e1 senil se vencer a elei\u00e7\u00e3o. O candidato diz, ainda, que, devido \u00e0 idade, a chance do presidente morrer em um novo mandato \u00e9 de quase 30%.<\/p>\n Em posts patrocinados entre 25 e 30 de maio, Zema afirma que Lula faz o povo “ficar mais pobre”.<\/p>\n O PT de Araraquara patrocinou conte\u00fados de ataque \u00e0 fam\u00edlia Bolsonaro no perfil do presidente do partido, Edinho Silva, que \u00e9 ex-prefeito da cidade. Os posts n\u00e3o mencionam diretamente o nome de Fl\u00e1vio. Um deles, ativo entre 17 e 25 de julho, afirma que “a fam\u00edlia Bolsonaro conspira contra os interesses nacionais”.<\/p>\n H\u00e1, ao menos, 92 pe\u00e7as patrocinadas por Miss\u00e3o, PSD, PL ou Romeu Zema com men\u00e7\u00f5es a Lula e 11 impulsionamentos patrocinados pelo PT de Araraquara no perfil pessoal de Edinho Silva em que cita a fam\u00edlia Bolsonaro.<\/p>\n O advogado especialista em direito eleitoral Diogo Rais afirma que nem sempre \u00e9 f\u00e1cil definir o que \u00e9 propaganda eleitoral negativa, mas que, em casos de impulsionamento eleitoral, a regra \u00e9 mais clara: “A cr\u00edtica n\u00e3o \u00e9 proibida em conte\u00fados n\u00e3o impulsionados, desde que n\u00e3o gere ofensa ou desinforma\u00e7\u00e3o, mas no impulsionamento, o conte\u00fado pode ser irregular”.<\/p>\n Para o advogado C\u00e1ssio Pacheco, o precedente \u00e9 claro: “Conte\u00fado com cr\u00edtica a advers\u00e1rio n\u00e3o pode ser impulsionado, independentemente da veracidade do conte\u00fado veiculado”.<\/p>\n O advogado eleitoral Tony Chalita afirma que n\u00e3o se pode impulsionar para falar de terceiros de forma aleat\u00f3ria ou objetiva. “O limite dessa cr\u00edtica pol\u00edtica \u00e9 que ela tem que ser muito conceitual sem fulanizar, sem pessoalizar”, afirma, acrescentando que as campanhas testam os limites.<\/p>\n J\u00e1 o advogado Francisco Brito Cruz pondera que, na pr\u00e1tica, “os julgados n\u00e3o s\u00e3o un\u00e2nimes sobre uma compara\u00e7\u00e3o ser entendida como negativa”. “Pode ser o candidato se construindo, porque muitas vezes diz \u2018eu sou o melhor candidato\u2019 e, implicitamente, est\u00e1 dizendo que os outros s\u00e3o piores. Como voc\u00ea dissocia uma coisa da outra?”.<\/p>\n Em nota, Edinho Silva afirmou que “o debate eleitoral pressup\u00f5e escrut\u00ednio de atos, propostas, declara\u00e7\u00f5es, hist\u00f3rico e desempenho dos agentes p\u00fablicos. Os conte\u00fados citados n\u00e3o configuram ataque pessoal”.<\/p>\n A campanha de Fl\u00e1vio disse que “o PL defendeu, perante o TSE, a permiss\u00e3o do impulsionamento desse tipo de conte\u00fado nas elei\u00e7\u00f5es por entender que conte\u00fado positivo e negativo interessam igualmente ao eleitor no debate democr\u00e1tico. A tese n\u00e3o prevaleceu, e o PL segue as regras da Justi\u00e7a Eleitoral”.<\/p>\n Caiado respondeu que \u00e9 preciso diferenciar cr\u00edtica a candidato de cr\u00edtica de ato de governo. “Proibir o impulsionamento de cr\u00edticas ao governo implicaria numa medida inconstitucional com precedentes apenas nas ditaduras”.<\/p>\n Romeu Zema afirmou que “o debate pol\u00edtico pressup\u00f5e a possibilidade de fazer cr\u00edticas, questionamentos e apontar as p\u00e9ssimas pr\u00e1ticas do governo. N\u00e3o h\u00e1 como falar de gastos excessivos e privil\u00e9gios sem apontar quem se beneficia deles”.<\/p>\n A campanha de Renan Santos n\u00e3o respondeu aos pedidos de esclarecimento.<\/p>\n A Meta diz estar trabalhando em parceria com as autoridades para garantir a integridade das elei\u00e7\u00f5es, em conformidade com as resolu\u00e7\u00f5es do TSE. J\u00e1 o TSE afirma que n\u00e3o antecipa interpreta\u00e7\u00f5es sobre a norma ou se manifesta sobre casos concretos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Folha de S.Paulo No per\u00edodo que antecede a propaganda eleitoral, que come\u00e7a em 16 de agosto, os partidos pagam para impulsionar suas publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais a fim de prospectar eleitores e desgastar a imagem de advers\u00e1rios. O PL, do candidato Fl\u00e1vio Bolsonaro, aposta em criticar Lula, enquanto o PT promove programas federais do … Ler mais<\/a><\/p>\n