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As casas de apostas come\u00e7aram a se preparar para desmontar uma rede bilion\u00e1ria de contratos de publicidade e patroc\u00ednio no Brasil diante da possibilidade de o governo Lula proibir o funcionamento das bets. Empresas do setor j\u00e1 notificaram clubes de futebol e grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de que poder\u00e3o rescindir os acordos caso a medida provis\u00f3ria em elabora\u00e7\u00e3o inviabilize suas opera\u00e7\u00f5es no pa\u00eds.<\/p>\n
Entre as empresas que j\u00e1 iniciaram o movimento est\u00e3o Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte. Globo, Band e RedeTV!, al\u00e9m de clubes das S\u00e9ries A e B do Campeonato Brasileiro, est\u00e3o entre os destinat\u00e1rios das comunica\u00e7\u00f5es. A ruptura ainda n\u00e3o ocorreu: as empresas aguardam o texto definitivo da MP para avaliar se ser\u00e1 poss\u00edvel manter, renegociar ou encerrar os contratos.<\/p>\n
O tamanho da conta potencial \u00e9 expressivo. Estudo do Ita\u00fa estimou entre 5,8 bilh\u00f5es e 8,8 bilh\u00f5es de reais por ano os gastos das empresas de apostas com marketing no Brasil. A estimativa engloba patroc\u00ednios a clubes e competi\u00e7\u00f5es esportivas, transmiss\u00f5es de televis\u00e3o, an\u00fancios em TV e r\u00e1dio, m\u00eddia digital, influenciadores e outras a\u00e7\u00f5es de publicidade.<\/p>\n
S\u00f3 no futebol, os contratos j\u00e1 d\u00e3o uma dimens\u00e3o do impacto. As bets destinaram cerca de 1,03 bilh\u00e3o de reais aos clubes da S\u00e9rie A em 2025. O Flamengo, dono do maior acordo do pa\u00eds, recebe 268,5 milh\u00f5es de reais por ano da Betano. A exposi\u00e7\u00e3o do setor, por\u00e9m, vai muito al\u00e9m das camisas dos times: h\u00e1 dinheiro das apostas em campeonatos, transmiss\u00f5es, programas esportivos e outras modalidades.<\/p>\n
A ofensiva preventiva das empresas ocorre enquanto o governo fecha o texto da medida provis\u00f3ria. Lula afirmou nesta semana que decidiu acabar com as bets, e representantes do setor trabalham com o cen\u00e1rio de rompimento imediato caso a atividade seja integralmente proibida. Se o governo optar por uma restri\u00e7\u00e3o parcial, a tend\u00eancia \u00e9 de renegocia\u00e7\u00f5es e redu\u00e7\u00e3o dos valores dos contratos.<\/p>\n
A cifra de 8,8 bilh\u00f5es de reais n\u00e3o corresponde ao valor de contratos j\u00e1 notificados para rescis\u00e3o, mas ao teto da estimativa do Ita\u00fa para o gasto anual de marketing do setor. Ela d\u00e1 a dimens\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio e de patroc\u00ednios que pode ser atingido caso a proibi\u00e7\u00e3o avance.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
As casas de apostas come\u00e7aram a se preparar para desmontar uma rede bilion\u00e1ria de contratos de publicidade e patroc\u00ednio no Brasil diante da possibilidade de o governo Lula proibir o funcionamento das bets. Empresas do setor j\u00e1 notificaram clubes de futebol e grandes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o de que poder\u00e3o rescindir os acordos caso a medida … Ler mais<\/a><\/p>\n